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懂车帝《代际购车用户决议洞察》陈诉:用户选车“品牌”效应显着

作者:亚博游戏娱乐网站平台 时间:2021-12-31 00:19
本文摘要:近年来,中国汽车市场逐渐从增量时代走向存量时代。当下,汽车销量的头部品牌效应显著,TOP10的汽车品牌销量占比逐年走高,2020年1至7月已经占据了市场61.2%的汽车销量。同时,《陈诉》显示2020年上半年TOP10的品牌留资份额连续提升,用户留资的品牌集中度不停增强。 平台社交体验也成为年轻群体关注重点。懂车帝车友圈作为车圈的“社交”阵地,90后年轻用户对车友圈的关注更突出。

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近年来,中国汽车市场逐渐从增量时代走向存量时代。当下,汽车销量的头部品牌效应显著,TOP10的汽车品牌销量占比逐年走高,2020年1至7月已经占据了市场61.2%的汽车销量。同时,《陈诉》显示2020年上半年TOP10的品牌留资份额连续提升,用户留资的品牌集中度不停增强。

平台社交体验也成为年轻群体关注重点。懂车帝车友圈作为车圈的“社交”阵地,90后年轻用户对车友圈的关注更突出。《陈诉》指出,车系车友圈页面流量份额在7月较年头增长1.3%,相对于中年用户,30岁以下用户更爱浏览车友圈内容,在选车时加入该车系车友圈显著性也更强。

汽车销量向头部品牌聚拢,用户选车品牌敏感性增强

在发生车型兴趣阶段,汽车车型的参数设置更受关注,而具备社交分享属性的口碑舆情和圈子影响的作用力也逐步增强。此外,汽车内容对用户购车行为的影响力也在连续上升。

综合来看,懂车帝公布《“垂直视角下”的代际购车用户决议洞察》陈诉,为品牌商解构当下代际人群的整体消费行为特征,在助力品牌商相识用户差异化需求的同时,也为汽车行业提供更多专业有价值的信息,以此推动相关工业生长。

值得一提的是,年轻用户的消费观点更显激进。《陈诉》指出,90后用户的盘算车价敏感度更高且拥有更强的“超前消费”意愿,金融渗透对年轻用户的触达能力更为显著。

其中,18-23岁使用购车盘算的显著性最高,且申请贷款转化率占比最大。

在发生兴趣之后的沉淀阶段,用户对比意愿逐步增强,80、90后主力购车用户的对比能力相对显著。

懂车帝点击PK(PV)增长趋势成颠簸上升状态,7月份较1月份增长58.2%。其中31~40岁成熟用户点击车型对比(PK)的人均次数最高。

“口碑、圈子”影响力增强,年轻用户决议更受内容影响

在选车阶段,用户对品牌的敏感性亦不停走强,用户到达品牌列表页面的流量增势显着,高于懂车帝流量同期整体增势体现。

对年轻用户群体来说,对品牌的关注显著性贯串于选车到决议的各个阶段。

此外,汽车垂类内容对用户群体购车行为影响力逐渐增强。《陈诉》指出,在发生兴趣阶段,90后年轻用户在车友圈寓目UGC内容(用户生成内容)的意愿更强,TA们更倾向于通过互动等方式相识车型的信息。

而在决议阶段,内容影响的作用力随着年轻用户的决议意向增强变得愈发现显。《陈诉》指出,18-30岁年事区间留资用户浏览显著性达110,显着高于同区间全量用户,且85后~95年的用户受专业内容影响较大,用户浏览PGC内容页显著性均超100。

此外,越来越多的用户通过条件选车来找到目的车型。《陈诉》指出,2020年1月至7月,懂车帝条件选车点击趋势呈颠簸上升状态,其中7月份较1月份点击趋势上升67%,同期懂车帝所有点击事件增长率为30.1%。在使用条件选车购车时,90后年轻用户更偏向于价钱及品牌,选车思量条件更综合。而成熟用户则倾向于搜索车型及车辆派系,代际人群出现出显着的消费倾向性。

《陈诉》显示,90后年轻用户倾向于对产物显性指标,如汽车的外观、内饰举行比力,而年事较成熟的用户会更注重从车辆设置及综合层面去权衡目的车型的竞争力。此外,拆解车价、一个钱打二十四个结愈发成为用户购车的重要考量因素,站内购车盘算的用户点击趋势出现颠簸增长趋势,用户购车盘算选择。


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